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徽六瓜片ppt

  • 素材大小:1.69 MB
  • 素材授权:免费下载
  • 更新时间:2019-04-19
  • 素材类别:餐饮美食PPT
  • 素材格式:.ppt
  • 关键提要:徽六瓜片,瓜片
  • 素材版本:PowerPoint2003及以上版本(.ppt)
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这是徽六瓜片ppt,包括了市场分析,产品分析,广告投放策略,竞品广告投放分析,媒介分析,媒介投放建议等内容,欢迎点击下载。

PPT预览

徽六瓜片ppt

PPT内容


市  场  分  析
产  品  分  析
产品简介
         中国复杂的茶叶谱系中,六安瓜片十分特殊。
     一方面,它是唯一无芽无梗的叶茶,采摘期仅限为谷雨前后的十余天,所产地域以皖西齐头山方圆几十公里为限;另一方面,六安瓜片的加工工艺极为复杂,反复长达一周,尤其讲究烘焙火工的拿捏,老一分则苦,嫩一分则涩。在茶叶的外形塑造上,更是极尽雕琢之能事,以至冲泡出来如同翠绿的瓜子片,并以此得名。
       即使在今天,瓜片的生产仍需投入大量人力,这使得成本居高难下。有好事者曾统计《红楼梦》中80多处提到六安瓜片,但现实中此瓜片茶却流通不广,仿佛只存在于小说与遐想中。
产品历史回顾
六安产茶,始于秦汉。唐宋年间,茶产甚丰。明清年间,有三百年的贡茶历史。解放后相当一段时间“六安瓜片”为中央军委特贡茶。
2007年国家主席胡锦涛参加“俄罗斯中国年”活动并赠送由安徽省六安瓜片茶业股份有限公司提供的“特级六安瓜片”,由此作为中国国礼赠送给俄罗斯总统普京。
产品建设
产品的目标消费群体:有背景的中、老年男人
产品的定位: 徽六茶·中国礼
产品的定价:中、高端价位
广    告
投放策略
产品目前尚处于招商阶段,预利用央视频道覆盖全国,逐步启动全国市场。此次投放广告目的就是提高产品知名度,完善销售渠道。
    未来的行销是品牌的战争 ——品牌互争长的竞争,商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。此概念极为重要,因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......     拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。
如何才能在提高知名度的同时
有效的拉动销售呢?
三个必不可少的条件
高覆盖——如果要有效的达到传播目的,高覆盖是最基础的保障,只有达到对全国的覆盖目标人群才有可能看到我们的广告;
高收视——仅仅有高覆盖还不够,同时也要有很好的高收视效果,这样才能吸引我们的目标人群长期能看到我们的广告。
高频次——使让我们的目标人群经常能看到我们的广告,在他们心中加深品牌印象。
如何进行合理的选择
竞品广告投放分析
小  结
          作为首次在央视媒体投放广告进行知名度的提升以及渠道的完善,必须注意:高覆盖,高收视,高频次,贴近受众。
          竞品的央视广告投放分布告诉我们:cctv-2,4是主要的投放选择。
媒    介    分   析
目标受众收视偏好分析
媒介选择启发
        cctv-2,4在影响力指数,广告环境,可信度和喜好度这几方面占据不可比拟的优势。
财经/新闻类栏目是目标受众最为集中的收视栏目。
收视群体一天内向19:00-22:00集中,中午11:00-12:30
媒 体 投 放 建 议
《经典栏目套》——《今日亚洲》
                           《海峡两岸》
                           《中国新闻》
CCTV-4《经典栏目套》采取科学投播方式,每天通过早、中、晚3次对频道收视观众实现全面覆盖。周均收视率5.87%,周均广告接触达六千万人次,结合名牌栏目,形成品牌联动效应,增强广告权威性、公信力、提高广告附加值。广告时效性强。市场反映明显,使广告投放起到事半功倍的效果。
 收视人群为男性观众、年龄为25-54岁之间、高收入,高学历,高职位的政府官员、企业中高层管理人士、企业白领等社会主流,所覆盖群体权威性高、决策力强、影响力大,能够对销售拉动、品牌建设、渠道拓展、公关传播起到明显的增强作用。交叉多点覆盖有效地填补了cctv-4的空余时间,节目差异化的广告形式,满足企业的传播需求,带来深刻品牌记忆度的同时间接地提升广告投放效果。
 

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《徽六瓜片ppt》是由用户隔川盼于2019-04-19上传,属于餐饮美食PPT。

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